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700万像素、2.5吋液晶屏、采用先进smc PENTAX滑动式伸缩镜头，以全刚质素精炼12.5mm酷炫机身，甫获2006 iF China“Top Selection”大奖——BenQ锐利如锋、精巧透薄的DC X720最新款数码相机，2006年12月12日正式于北京发布。这是继去年8月，明基BenQ宣布与日本著名光学大厂PENTAX进行技术交流以来，双方在薄型数码相机领域又一次成功的合作。
挑战极限，引领大屏、轻薄时尚潮流
DC X720与厚重、呆板而冰冷的传统相机迥然不同，透过在材质、造型及色彩上的大胆突破，非但为轻薄机身注入强劲的性能，更展现出唯美而优雅的风尚。据了解，BenQ DC X720是目前全球市场上最轻薄700万像素级高画质数码相机之一。其至薄身材，除得益于采用先进的smc PENTAX滑动式伸缩镜头外，BenQ自身在机构设计与硬件设计上所取得的突破，更使机身尺度开始走向优雅的极限。
譬如硬件设计上，X720改用较多的软排线，大为节省产品内部空间运用。此外BenQ还在X720上，突破性地采用不锈钢作为产品工业设计主要材质。由于不锈钢金属本身厚度几乎只有一般铝镁合金的一半，在经过设计师千锤百炼后，DC X720魅薄的时尚机身最终得以成型。无论外在美丽的观感，又或其出色的成像品质，X720均可与日系一线品牌相媲美，是当下国内数码相机市场上引领潮流的时尚精品。
据BenQ数码相机产品经理表示，伴随3C整合时代来临，目前除一小部分数码相机厂商继续往专业化道路发展外，全球大多数DC厂商皆顺应趋势，不断向“时尚精品化”靠拢，表现在数码相机设计上，不但DC机身愈来愈轻薄，同时也要求具备大尺寸的显示屏幕，方可满足消费者随时观赏与分享快乐的需求。继X720成功发布后，在2007年产品规划上，BenQ将持续强化超大屏幕与超薄系列产品。
可以预计的是，在不久的将来BenQ就可为消费市场提供采用3”超大液晶屏幕的时尚数码相机，而它们的机体厚度则将朝着10mm以下的目标进一步缩小。
强化产品线，拥抱快速成长的消费市场
据明基中国营销总部消费电子事业部总监王昊表示，2006年BenQ数码相机全球销售已达94万台，市占率约1%；2007年预计可达200万台，市占率目标过2%，相当于百分之一百成长。而中国市场方面，2006年BenQ全年共销售约16万台，市占率2%，预计明年大陆可达40万台，市占率挑战4%的目标。
在有关未来几年全球DC市场成长趋势的研究和分析中，包括IDC、TSR及GFK等在内多家知名调研机构，均指出消费级数码相机在2008年前将保持快速稳定的增长。有鉴于此，BenQ将逐步调整数码相机产品线发展策略，除主流与超薄产品进一步延续外，更会全面扩张产品线至具有高倍光学变焦、广角镜头，或者触摸式屏幕功能的数码相机，预期2007年全年将推出20款新品，以多元化产品满足市场上不同需求之消费者，逐步建立BenQ消费级数码相机在用户们心中的专业形象。
就BenQ DC家族目前对数码相机四大关键零组件（影像传感器、处理器、光学镜头、液晶显示屏，约占相机总成本的70％）的掌握情况来看，液晶显示屏方面拥有来自集团企业友达光电（AUO，全球第二大液晶面板供应商）的大力支持，可为BenQ不断推出大屏DC新品、创造最佳画质提供坚强后盾，而数字信号处理（DSP）方面，BenQ业已找到突破日系企业技术垄断的方法，透过与以色列 Zoran联盟，得以共同推动高分辨率动态视频处理技术的发展（VGA，30 fps，MPEG4压缩方式）。至于精密光机电整合部分，BenQ已通过技转获得缩小化处理技术，得以实现DC机体轻薄化。
镜头（Zoom Lens）部分作为BenQ最后攻克的难关，透过与日本五大相机制造商之一、也是全球知名的镜头厂商PENTAX（宾得）建立策略合作，将成为掌握这一关键零组件的一条捷径。提到PENTAX，就不得不提到其独有的smc超级多层镀膜技术。smc采用化学镀膜法在镜片上镀上多层镀膜，能有效减少反光，并让镜头透光率达到大约99.8%，所有PENTAX镜头都采用smc技术，可真实还原被摄物体。为了给消费者提供最好的数字影像表现，BenQ与PENTAX建立了长期合作关系，而BenQ自身过硬的电子技术与宾得专业镜头及影像技术，堪称最佳优势的互补。
调整步伐、以快打慢，赶超美日品牌
关键零组件与核心技术的全面掌握，加上BenQ数位时尚设计中心源源不断的创意与设计成果，令BenQ数码相机产品拥有深厚的发展潜力。正当不少二线国际品牌纷纷开始转型，甚至选择退出数码相机市场的时候，就在众多国产DC品牌被迫在狭小的空间中兀自挣扎，而生存状况却又日益雪上加霜之时，BenQ X720左岸时尚数码相机以及完整产品发展策略破茧而出，让广大消费者看到国产品牌崛起的新希望。那么，BenQ数码相机能够超越美、日系相机品牌的关键因素为何呢？
据明基中国营销总部消费电子事业部总监王昊表示，当一个企业面对着变动迅速、一日千里的消费性市场，能否准确归纳消费者的需求，甚至是否具备开发市场潜在需求的能力，将成为获胜与否的关键。而明基BenQ最鲜明的特点，包括拥有源源不绝的热情，以及灵活应变市场的弹性机制等。快速反应与快速适应，并具高效率的执行能力，是BenQ因应市场竞争变革的优势所在。另一方面，数码相机产业已从成长期进入成熟期，将有更多“晚期从众型的消费者（Late Majority）”进入市场，并开始采购数码相机。在这个阶段，消费者对品牌的认同度及产品价格竞争力扮演的重要性会愈来愈高，而品牌形象与客户关系的建立，将会是胜出的关键。
BenQ一向秉持Local Touch（品牌本地化）的信念，以自身企业实践不断亲近当地客户，行销网络亦遍布全球70多个国家或地区。可以预见的是，未来的世界，将会是品牌对品牌的战争，而非单一产品线的竞争。相比之下，BenQ作为近年来亚洲范围内少数真正横跨3C科技领域的新锐品牌之一，旗下拥有众多的产品线（集团式经营）以及丰富的产品组合，很容易让消费者快速熟悉品牌本身提供给他们的承诺及形象。综合起来，BenQ拥有灵活应变的弹性与出众的执行效率，再加上本地化经营与品牌的集团优势，这些都将会是BenQ未来在众多品牌中胜出的关键。
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