跳出同质化报道 央视呈现腾讯奥运冠军访谈

蹦床奥运冠军何雯娜独家做客腾讯网

连日来，随着中国健儿在奥运赛场的杰出表现，探寻英雄背后的故事也成为了众多媒体追捧的热点。腾讯网独家推出的30余场奥运冠军访谈，不仅一举奠定了奥运报道的“含金量”，而且还引来央视等主流电视媒体主动上演了一出奥运传播史上“凤求凰”的奇缘佳话。

冠军的第一时间访谈，一直是腾讯奥运报道的高端“杀手锏”，受到众多奥运观众的追捧。目前，腾讯奥运冠军访谈系列囊括的新科冠军及主教练访谈几乎覆盖了所有的中国夺金团队及奥运冠军。其中，8月18日，中国体育代表团在2008北京奥运会上再下四枚金牌。第一时间，蹦床奥运冠军何雯娜、男子吊环奥运冠军陈一冰、女子高低杠奥运冠军何可欣做客腾讯网。这刷新了单日奥运冠军做客腾讯网访谈的最高纪录。记者了解到，腾讯奥运冠军访谈给腾讯网新辟了巨大的流量。据腾讯网内部监测数据披露，其流量拉升高达15倍。

羽坛“神雕侠侣”林丹、谢杏芳做客腾讯网

 

这使得央视新闻频道也主动上门“提亲”。 从8月16日开始，CCTV新闻频道晚间《一起看奥运》节目开始播出在腾讯网演播室采访奥运冠军的内容。同时，湖南卫视、北京卫视则调拨新闻联播的黄金时段，播出“腾讯冠军访谈”的系列内容。“腾讯网的奥运报道不仅拥有最高的流量，还有最多的人气和最广泛的采访资源，毫无疑问是央视新闻合作的首选。” 此举也令腾讯网成为了奥运期间，唯一一家跨越了新媒体与传统媒体的“全媒体奥运报道平台”，率先在网络媒体奥运报道中实现了整体突破。

 

业内分析人士认为，奥运冠军访谈帮助腾讯网在把握奥运报道主流的同时，更成就了腾讯网奥运报道差异化竞争的鲜明特色。第一次参加奥运会就夺冠的龙清泉、体操女团冠军邓琳琳、最受网友追捧的奥运举重冠军张湘祥、羽坛“神雕侠侣”林丹、谢杏芳、蹦床冠军“美少女”何雯娜、奥运体操全能冠军杨威等奥运风云人物的访谈，不仅为腾讯网带来了超高的人气，也成为了腾讯网区别于其他门户奥运报道的“奇兵”。

奥运冠军李小鹏做客腾讯网

 

腾讯网体育中心总监王永治介绍说，能成功邀请来奥运冠军参与访谈，也是网络媒体长期跟踪报道的结果。从2006年开始，腾讯网就启动了奥运报道前期准备工作，对包括5大金牌队在内的中国体育界进建立了紧密的合作关系，并派遣了记者长期深入、专业细致进行报道。奥运冠军来到腾讯与网友进行互动，正是出于对腾讯及网友的信赖。相比30多位奥运冠军、主教练在第一时间来到访谈时与网友进行沟通，腾讯还通过多种方式提高奥运报道“含金量”。奥运冠军第一时间更新的博客、前世界冠军/奥运冠军亲临腾讯实时解说赛事，余秋雨、易中天、于丹、海岩等文化名人解读奥运等方式也成为一个主流。

 

这些差异化的优势，使得腾讯网成为了奥运期间中国人气最高的网络媒体。一个小例子就可以说明腾讯网用户的活跃度，8月18日"刘翔退出比赛"的新闻一发布，在短短一小时内，搜狐收到了4000条评论、网易23000条、新浪27000条，腾讯则高达120000条，是其余三家门户总和的两倍多。自奥运开赛以来，已经有累计16亿人次通过腾讯QQ获取奥运资讯，一路领跑的腾讯网日均流量更是达到10亿量级，无可争议的问鼎了"奥运流量第一"的位置。

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