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实名制引来的社交风云

文章来源:艾瑞网 文章作者: 发布时间:2012-03-13

  根据相关规定,2012年3月16日微博管理将全部实行实名制,以此为时间点之后必须通过实名来注册微博,而之前未进行实名认证的微博老用户,也将不能发言、转发,只能浏览。

  从长久来看,微博实名注册将有效减少微博上不负责任的和有害的信息,对用户的交流沟通将更有实际意义。
  但短期来说,对于互联网格局还是有一定的冲击,尤其是对中国SNS的市场,可能起到很明显的负面催化作用,比如此前实名质信息发布后新浪的股价一度跌幅达11%,许多机构也已经降低对新浪股价的评级。

  微博式微,新浪“微”痛

  09年新浪推出微博服务后,10年、11年发展迅速,并成为社会发展的重要力量,但这其间新浪微博平台出现很多负面现象,比如“360公园门”、“若小安1事件”、“归真堂事件”以及日益泛滥的微博僵尸、粉丝买卖,有迹象表明此次实名制针对的主要还是新浪微博。其它几家微博由于用户规模小、信息监控方面到位和防止措施合适,并不会受到太大的影响。

  而目前新浪方面透露的信息也显示除加V的用户和机构外,实际后台实名用户占比不高,曹国伟说的手机间接实名用户占50%,其实并无太多的参考价值。如果联想到百度实名微博“说吧”的倒闭,此次微博的实名也极有可能很大的打击到普通用户的发言积极性,引发发言恐慌,最后的局面就是“我有用户万万千,就是一个也不发言”。也许实名制会成为新浪微博由兴入衰的一个标志事件。

  社交网络再起风云

  根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的数据以及现在的报道,中国网民数达到5.15亿,其中新浪微博用户也近3亿,就算按目前新浪CEO曹国伟的说法,实名制带来的用户流失规模也是应该相当巨大的,带给新浪微博的直接后果就是出现大量不能发言的用户群体,微博或部分沦为G+一样的“鬼城”(有用户,但无用户参与)。
那么,微博之后这些用户的网络生活会走向哪里?

  笔者认为这其中绝大部分用户依然会到以QQ空间、开心、人人为代表的SNS里,并且伴随着Facebook带给国内社交网络的榜样作用,2012年极有可能是SNS的二次爆发的一年,也将是中国网络社交纵深发展的新契机。实际上看到这一点的并不止笔者一人,据观察,在近一段时间内人人网连续推出一系列新闻稿件,再度开战社交之心,也已经恍然若揭。但就目前的发展态势来说,用户似乎丝毫没有被这些稿件打动。

  用户都是“用脚”说话的

  其实无论宣传做如何,从都不会左右用户真实使用SNS的感受和目的,下图为人人网、QQ空间、新浪微博在半年内的关注度(数据来自百度指数)

实名制引来的社交风云

  从图中可以看出,QQ空间和新浪微博流量趋势大致相同,而人人网在过去半年则基本没有变化。这反映出在用户组成上新浪微博和QQ空间有很高的重合度(以白领、工作人群为主,春节没有太多时间上网),而人人网依然是一个学生社区(学生在平时和节日并无明显差异)。

  但是也有一个很细微的现象,那就是节后QQ空间上升很快,而新浪微博则较为平稳,甚至有小的下降现象。这背后的逻辑就是网民对实名制担忧开始凸显,随之而来的就是新浪微博用户的流失,而由于用户组成的高度雷同使得新浪流失用户更多的生活在QQ空间,所以此次实名制最大的受益者应该是QQ空间;对于人人而言可能还要有一段很漫长的路要走,长的像“脸谱”,不一定就成了Facebook。




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