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腾讯组织千名商家掀起“全网最低价”促销
文章来源:中原硅谷网 文章作者: 发布时间:2011-12-06


不凑光棍节的热闹让腾讯尝到了错峰促销的甜头,不仅在10月底的促销中提前截流购买力,创造了5天7.18亿的历史最佳销售业绩,而且也没有受到快递爆仓和物流延缓的影响。据腾讯内部人士透露,由于上次促销在服务上的领先优势,11月整整一个月,虽然市场上许多企业都在搞各种名目的促销,但腾讯拍拍网的销量不但没有受到影响,反而成功的保持住这种良好的销售势头。据了解,拍拍网在11月的日均成交为1.23亿元,日均下单数超过100万单。

  现在,腾讯准备再次“拷贝”这一做法,就在电商行业内都在准备迎接年底双十二促销潮的时候,腾讯公司今日宣布,旗下电商平台拍拍网和QQ商城将于12月6日—8日再次组织一千家品牌商户推出第二季的年度促销活动,全场5折封顶,寄望三天冲击5亿元的销售目标。

  记者今日登录拍拍网看到,为“拍拍疯抢节Ⅱ”预热的虚拟充值的预热活动已经先期上线。从2011年11月29日0时-2011年12月5日24时,充值话费、网游和开通网络增值服务满50元就送80元拍拍礼券,并可参加抽奖赢取包括4999元的话费和iPhone4 8G版3G手机等,预计这个活动将至少吸引100万名消费者参与。

  而从12月6日拍拍疯抢节第二季才会真正拉开帷幕,与上次只有300家店铺参与不同,参与这次促销的店铺将多达1000家,耐克、李宁、GXG、LEE、安莉芳、十月妈咪、莎莎、美特斯邦威、富安娜、珂兰钻石等多家知名品牌都将重磅参与,全场实行5折封顶。同时,为了争取实现全网最低价的目标,拍拍网将对参加活动的商家的商品,全天进行实时比价,一旦发现不是最低就会要求商家立刻下调价格,以确保活动期间消费者能够享受到最大的优惠。

  分析人士就指出,经历了双十一的网购消费者普遍抱怨商家促销的猫腻多,虚假折扣多,拍拍网这种通过比价实现全网最低的促销优惠比动辄买100送300,买200送800的噱头显得更加实在,有心的消费者应该可以很容易辨别。而对于商家来说,他们也更倾向于参与错峰促销活动。有商家就表示,他们今年并没有参与双十一的活动,因为“那么多企业都聚集在一天之内争夺有限的流量资源,流量成本异常高昂,让很多同行都不得不采用了先提价再打折的方式,消费者的体验并不好。”

  同时,为了预防这次促销所带来的物流压力,腾讯电商平台也在本月推出了“12小时快速发货”服务。据介绍,当买家在拍拍网购带有诚信标志的商品并成功付款后,若卖家未能履行快速发货的承诺,买家可以对卖家发起赔付申请,最高可获30元的赔付。而拍拍网将进行先行赔付以保障买家的权益,无需客服介入消费者就可立即获得的赔付。这也是目前C2C行业内对卖家最高的要求,比原有的行业最高标准提速2倍以上。

  而有消息称,在“拍拍疯抢节Ⅱ”活动结束后,腾讯电商今年以来倾力打造的另一个重要平台——QQ网购也将正式结束2个月的试运营正式上线,届时众多国际一线大牌也将在这个平台全新亮相。对此,易观分析师陈寿送就表示,从腾讯电商年底频繁的动作中看,他们比较好的把握了错峰促销的节奏感,如能继续见效,未来或将对国内电商行业形成示范效应。


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