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黑马学吧大佬招徒引爆直播圈:四种学习场景解构知识分享变现新方式
文章来源: 文章作者: 发布时间:2016-06-21


6月11日-19日期间,花椒&黑马学吧一共推出了四场直播,分别为牛文文与李开复对谈,以及黑马学吧联合创业黑马学院推出的“大佬招徒”计划三场大佬招徒直播,包括周鸿祎、徐小平、江南春三位创投领域大咖,他们在现场分享创业干货经验,与粉丝互动交流,并现场开出招徒条件。

四场直播围观粉丝数据由80万+一路攀升到228万,与之呼应的是花椒、映客、一直播等一线直播平台掀起与黑马学吧、创业黑马学院的合作热潮,在“内容即渠道”的直播时代,对于优质创业内容的关注与哄抢并由此在群雄并起的局面中争得一杯羹,应是直播平台们趋之若鹜的直接目的。

对于这一趋势,真格基金创始人徐小平表示,在网上有内容,表达出有任何内容的人都能够成为网红。据说在某些平台上什么钓鱼的或者养猪的也能够打赏100万,什么内容我不知道,但是你只要有行动、有在网上能够让大家看到一些他本来看不到的东西,可能就能养活自己。

除了直播平台们在关注这四场直播的数据走势与相关势能,也有人拿这一连串的直播事件与不久之前的知乎live、分答上线相提并论,认为线上直播+大佬分享+问答互动+粉丝打赏正在成为创业知识分享变现新方式。

在首场的李开复直播处女秀,美女主持人插科打诨,牛文文与李开复在台上聊天说地,从硅谷说到草根,从创业说到美食,从人工智能谈到美女员工,现场有小规模铁杆粉丝观摩并提问,线上有围观粉丝提问,这不是一场现有意义上的直播。

创投圈更愿意将之视为一场有“大佬参与的直播路演”,在李开复与围观粉丝的交流沟通中,一个有趣的现象引起了大家的注意,在这场偏专业的直播中,很多粉丝线上呼吁更多的优质创业内容,要求干货经验,要求更多的互动提问机会,在网红林立、娱乐秀场的直播业氛围中开了先例。

优质创业内容在线上反响热烈,以此为切入点,线上学习产品黑马学吧与创业黑马学院尝试将直播流量变现与线下学习场景嫁接,产生了“大佬招徒”、创培生计划,这与企业的“管培生”类似但又有所升级,“创培生”是导师的入门弟子,创业者与导师一起,在一个真实场景里,跟他一起体验创业的完整过程,包括运营、管理、产品研发等。

首场红衣教主周鸿祎直播招徒,在黑马营十二期4课的黑马课堂上为大家带来了一场学习场景直播革命,两个小时的纯干货分享+现场招徒,最终这场直播总围观人数突破120万,吸引了1088个创业者报名“创培生”。这种直播“大课模式”实际上融汇了线下大课与线上直播的两大场景,线上点赞打赏,线下互动提问,两大场景互为内容,又互为渠道,大佬分享的高价值创业知识,打破时间、空间界限,大范围的实现了知识的分享与传播。

从直播的内容与形式来看,如果说周鸿祎的直播像是一次大课,那么徐小平的直播学习场景更像是开小灶一样。几位黑马系创始人轮番上阵,请教徐老师问题。在黑马们得到解答纷纷点赞打赏的同时,同时在线的211万围观粉丝也接受到了许多创投领域前沿性问题的资深投资人版本解答。点赞量更是创下夸张的11601979,而且吸引了867名认证创业者报名!

通过黑马不断提问互动,徐小平精彩解读回答,围观粉丝打赏的方式,营造出了直播平台的学习场景闭环。

无论是路演、大课还是小课模式,对于直播而言,优质、专业的UGC内容仍然是传播核心,如何将专业化的内容通过通俗易懂、生动有趣的语言表现出来也即直播网红、大咖的专业功底、表达感染力将成为未来知识分享类直播网红的硬性门槛。

例如6月19日晚,以“中国独角兽推手”为标签的分众传媒创始人江南春远在宝岛台湾,通过直播带来一场涉及创业、文学、案例、客户等内容,纵横捭阖、精彩纷呈的两小时“脱口秀”,语速飞快的他被粉丝评价为“两个小时讲了5个小时的干货”,直播过程中围观粉丝完全代入学习场景,围绕主题提出了上百个专业问题,发掘了粉丝的学习需求,真正实现了知识的有效交互与分享。

最终在两个小时直播结束的一刻,黑马学吧、花椒两个平台观看直播人数超过228万。

继值乎公众号工具涵盖了语音收费、文字刮刮乐、付费问答悬赏等变现方式,分答则开拓了移动互联场景下的付费问题场景,为大佬、网红社交币提供变现。而黑马学吧联合花椒的四次直播则在直播领域开拓了知识分享、变现的新方式,丰富了可供选择的学习场景。

在直播平台上,活跃着一批具有超级吸粉能力、充足社交币,具有某领域的高度权威性与专业性的专家型网红,例如创业大佬,在直播越来越成为大家追逐的交流沟通方式时,粉丝、网红两端均有需求,而直播平台天然具有的打赏奖励机制则直接构成了该渠道知识消费的场景。

直播平台上的创业知识分享变现场景并不是单一的、受限的,而是与学习受众不同场景、不同需求点密切相关的,而且创业类型直播网红的权威性、专业度、表达能力也将在很大程度上影响粉丝的转化,如何利用好场景、模式、网红搭建直播平台上的知识分享、变现场景将成为未来这一领域的重要命题。




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